4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密

臉書廣告違禁與限制內容

COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力

你給的會員卡好用嗎?會員體驗攸關會員經營成敗

會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例

疫情帶動電商成長 催化企業進行數位升級

4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密
臉書廣告違禁與限制內容
COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力
你給的會員卡好用嗎?會員體驗攸關會員經營成敗
會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例
4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密

4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密

蛋白粉商機夯,社群是蛋白粉品牌的兵家必爭之地,本篇收錄蛋白粉大小品牌的社群行銷案例,讓想拓展蛋白粉市場的你一次掌握蛋白粉社群行銷套路。

蛋白粉品牌常見的社群行銷方式有哪些?

除了廣告和促銷,蛋白粉品牌經營社群時會先設計好自己的會員經營計畫,並且分享蛋白飲食和健身秘訣的內容與粉絲互動,會員經營計畫將重心放在分享的獎勵機制,不僅能持續提供會員福利,也能透過會員持續拓展新客群。蛋白飲食和健身秘訣的內容創作,則能夠持續渲染這種以健康與身材為訴求的生活型態,特別是影響那些仍在觀望的人們,一種比現況更好的憧憬,對於已經樂在其中的人,則能從中獲取更多有用的知識和技巧,也能和擁有相同價值觀的人交流分享,這同時也是社群行銷的本質。

 

蛋白粉品牌的社群會員經營計畫可以怎麼設計?

舊會員拉新會員機制可分為三個步驟,首先由品牌提供會員專屬的連結或代碼,接著轉發給親朋好友,只要親朋好友完成註冊或首次訂購等動作,新會員可以獲得深度的折扣獎勵,而完成分享的舊會員則可以獲得高額的購物金獎勵。此外,Urmart著名的「黑卡」也是粉絲VIP會員經營計畫經典案例。

Myprotein的社群會員經營計畫擷圖

Myprotein的社群會員經營計畫擷圖(圖片截取自Myprotein官方網站)

gardenoflife的社群會員經營計畫擷圖

gardenoflife的社群會員經營計畫擷圖(圖片截取自gardenoflife官方網站)

 

蛋白飲食和健身祕訣的社群內容創作形式有哪些?

Myprotein在部落格分享包含蛋白飲食、生酮飲食以及鍛鍊食譜等知識,偶爾穿插品牌的推薦內容,提供粉絲實用的技巧,Urmart合作的運動吃蛋白則在官方網站設置一個網紅推薦專區,專區內不僅有KOL代言的產品,更拍攝了影音視頻和粉絲互動,讓粉絲跟著網紅一起鍛鍊、建立飲食與訓練計畫,例如「Hana 漢娜女子力陪你增肌減脂」。而除了facebook和instagram,短視頻社群抖音TikTok也廣泛地被蛋白粉品牌運用在社群行銷,發布健身技巧、極限、創意的短視頻,以及蛋白飲食、生酮飲食料理的短視頻。

Urmart在網紅訓練專區推出Hana 漢娜女子力陪你增肌減脂的主題推薦和粉絲互動

Urmart合作的運動吃蛋白品牌在網紅訓練專區推出Hana 漢娜女子力陪你增肌減脂的主題推薦和粉絲互動(圖片截取自:Urmart官方網站)

運動吃蛋白與 網紅Hana長期合作拍攝的影音,近距離與偶像一起互動

不同的蛋白粉品牌行銷方式?

Myprotein的官網設計了一個「健身目標」網頁,運用網頁互動介面和新加入的粉絲互動,首先選擇生理性別,女性會進一步詢問是想要減重、擁有健康的體態、還是增肌的目標;男性則會詢問是想要增肌、減重、還是精實肌肉,最後一步則是了解粉絲當前的飲食習慣,三步驟為新粉絲推薦適合自己的產品組合。

Myprotein的互動網頁三步驟為社群新粉絲推薦產品組合

Myprotein的互動網頁三步驟為社群新粉絲推薦產品組合(圖片截取自Myprotein官方網站)

為什麼我應該做社群行銷?

以蛋白粉品類來說,競爭非常激烈,口碑是消費者購買決策的關鍵,此外,會對蛋白粉飲食感興趣的潛在消費者多半更重視健康和體態,這兩個領域都需要專家的協助和指引,如果銷售蛋白粉的品牌能夠不只是廣告和促銷,而是善用社群提供消費者有用和有趣的內容,才能從競爭激烈的蛋白粉市場中脫穎而出。

 

我該從何處著手社群行銷?

你可以先檢視自己是不是已經建立了適合自己的粉絲會員經營計畫,以及如何規劃出和競爭對手具有明顯差異的社群內容策劃,此外,檢視自己是否有產製生動吸睛的圖文影音素材能力,也可以隨時和我們取得聯繫,討論你的社群行銷規劃。我們將能依照你的品類與競爭優勢,打造你專屬的社群行銷策略。

(按此觀看更多社群行銷創意案例揭密)

 

(本文由捷盛數位行銷整理與撰寫,若要引用或使用,請註明來源與出處;想獲得更多行銷資訊,請持續關注行銷三兩事。)

同類文章推薦

google-map-parking-and-transit
行銷快訊

安卓用戶限定!Google Maps將開放繳停車費及買車票服務

隨著Google Maps功能愈發強大,每日有數以萬計的人透過Google Maps的協助來完成工作,像是預訂課程、車輛租借,或是到喜歡的餐廳訂購外賣及訂位。如今,Google官方又宣布即將推出新的功能,爾後消費者繳交停車費再也無須下車排隊掏錢付款了,透過Google Maps即可直接繳付停車費和購買交通票券。

行銷快訊

加速企業數位轉型 AMT催生台灣第1張MarTech地圖

2020年新冠肺炎於全球肆虐,帶給人們巨大的衝擊,人與人之間被迫劃分出一條有形的距離,許多新形態的生活方式因應而生,遠距工作、遠距教學開始更加普及、線上活動大幅提升,無法跟上數位轉型的企業苟延殘喘,甚至默默畫下休止符。

精選文章推薦

臉書廣告違禁與限制內容
社群行銷

臉書廣告違禁與限制內容

如果廣告主欲在臉書平台刊登廣告,以下幾種類型的廣告內容極可能碰觸臉書的刊登禁忌,並在官方進行審查程序時,被禁止刊登。臉書官方審查內容除了廣告連結頁面的內容外,也會檢查廣告的圖像、文字、目標設定及定位。如果連結頁面內容有部分功能沒有作用、與廣告推廣的產品/服務不相符,或是違反任何臉書廣告刊登政策,都有可能使廣告無法通過審查。剛進入臉書操作廣告的操盤手應特別留意臉書官方的規範內容,以免費心作素材卻無用武之地,以下將針對臉書違禁項目及限制內容做分享說明。

COVID-19下的會員經營啟示錄
會員經營

COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力

疫情攏罩下實體接觸的機會大大減少、連帶影響品牌會員經營的模式,打疫情的旗號做促銷、折扣等手段,也只能是短線的急就章,此時王品餐飲集團做了一系列長線的佈局,推出:「在家用餐乖寶包,王品送你大禮包-王品挺抗疫 月月加菜金活動」,不僅挽救當下的營收、也充分運用外帶外送開啟一連串和會員的互動,持續增加會員、預約消費者的未來消費,持續穩固會員基礎。

會員經營情人節驚喜製造機
sync

會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例

情人節是刺激送禮需求的好時機,專注體驗的「Niceday 玩體驗」推出「情人節驚喜製造機」活動,是一個雖然簡單但更有趣的網路活動企劃,相較於只是單純邀請粉絲留言的會員經營方法,「情人節驚喜製造機」讓會員在專屬的活動網頁透過文字許願,就能自動產生許願牆並且分享在粉絲的個人FB動態,活動過程中粉絲須要完成的指定動作都能更順暢的完成,讓體驗和分享成效雙贏。

和品牌產生共鳴的社群行銷
社群行銷

社群行銷不能只是搞笑:精選3則和品牌產生共鳴的貼文案例分享

操作社群行銷該怎麼做出有創意、互動高的貼文,除了常聽到的有趣、簡單、共鳴、搭時事之外,最重要的應該是回歸品牌定位,以品牌的精神和價值為宗旨,賦予貼文創作的靈感,才能持續傳遞品牌訊息、獲得粉絲的共鳴,我們精選3篇三花棉業粉絲團社群行銷的高互動貼文和你分享。

grow-with-google-實體-直播課程
教育培訓

Grow with Google 實體/直播課程

Grow with Google 成長計劃提供一系列免費的學習工具,不管是學生,或是企業人士,皆可從中獲得幫助,提升相關技能和業務。今年將持續開設免費實體課程與直播課程,詳細課程介紹請見網站:https://events.withgoogle.com/tw-gwg-resource/