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Google將在未來2年內淘汰Chrome瀏覽器的第三方Cookie

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行銷的市場競爭,品牌經營的比重會再次提升,工具的競爭,會再次洗牌。
Google宣布將在未來2年內淘汰Chrome瀏覽器的第三方Cookie。這項舉動,將改變過去賴以Cookie維生的網路廣告產業。Google在聲明中表示,唯有新方法能同時滿足用戶、業主、廣告商的需求,並且配套工具出爐時,他們才會逐步淘汰Chrome對第三方Cookie的支援。

從2019年2月起,Google將採取措施逐步限制跨網站追蹤,例如將不含SameSite標籤的Cookie視為第一方,並僅能透過Https連結第三方Cookie。 由於Chrome並非第一個捨棄第三方Cookie的瀏覽器,不少廣告業者都已做好心理準備,甚至有的早已著手另闢出路。此外,2019年11月,Google已在Chrome開發者大會上強烈暗示限制第三方Cookie的可能性,建議網路業者應從Cookie轉向API與機器學習技術。

然這項措施影響最深的不是別人,正是Google自己,Google是全球最大的廣告公司。上一季財報中,廣告營收達339億美元,占Google整體營收約83%。 但政府越來越嚴密的監管,已讓Google無法避開這個問題。去年9月,德州檢察總長率領全國50多位檢察官,對Google的廣告業務展開審查,其中也包含用戶數據的處理問題。

隱私意識高漲,Google對用戶數據的責任也受外界高度審視。Google在部落格文章中提到,他們正積極與廣告商、開發商及業主合作,試驗新的安全機制,測試廣告選擇評估、防範阻斷服務攻擊、反垃圾/詐欺郵件及聯合身份驗證等。 第一次測試將會聚焦轉化衡量,然後是個人化,預計2020年底前正式啟動。 另外,Google還正在開發阻止數位指紋等,更加侵入、隱蔽的追蹤技術。對於Firefox等瀏覽器以非常「簡單粗暴」的方式,限制廣告業者使用第三方Cookie,Google認為這種作法只會傷害整個網路產業,甚至迫使業者為取得數據不擇手段,並呼籲更多人一同投入這項改革、給予意見,眾人合力建立一個滿足用戶隱私期待,並能永續發展的網路生態。

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