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看UNIQLO如何透過互動實現個人化服務

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產品市場競爭激烈、變化快速的環境中,為了更能滿足不同類型的消費者,「打造個人化服務」已成為現今品牌經營消費者不可或缺的策略服務之一。在人力資源有限的組織當中,要針對每一位消費者提供服務,工作量及需要花費的時間實在令人吃不消;即便擁有再大的客服團隊,要將服務做得細緻般的客製化,勢必會增加不少維護成本,不過如果能透過自動化的互動流程,那麼即便是再小單位的組織, 都能實現貼心的個人化服務。
知名國際服務品牌UNIQLO向來都十分重視消費者的想法及體驗,從過去層推出半客製服務,讓消費者也有機會參與商品設計的環節,及聽取顧客意見,讓服務可以更貼近市場大眾的需求。UNIQLO首席執行官柳井正曾表示,UNIQLO的定位並不是時尚,而是科技,因此將品牌定位在數位消費零售公司,透過數位科技解決許多銷售問題。像是消費者購買褲子時容易遇到尺寸問題,不是褲管太長、就是臀部太窄或是大腿太寬,導致褲裝銷售業績難以提升,為解決這類購買問題,UNIQLO台灣在LINE@帳號上,推出一款智慧選褲工具- U管家,幫妳快速挑選合身褲款!
200217 jeans cover 01
圖片來源:UNIQLO官網

 




















 
【開始使用U管家聊天機器人】

步驟一:輸入 「性別」、「身高」、「體重」
完成後,即可啟動U管家,開始體驗智慧選褲工具囉~
 
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*輸入性別、身高、及體重。

 

 

步驟二:開始使用

可以根據你自己的身形、或是由系統根據資料庫提供其他的褲款商品資訊,
幫助你簡單快速找到適合自已的褲款,省去麻煩的試穿流程,
也解決在網路商店上容易買錯尺寸的問題。
 
IMG 6509
開始使用U管家。
IMG 6510
以身形尋找適合自己的褲款。





















 

 
路人舉手發問:如果身形變了,那是不是要把帳號刪掉重新輸入身形資料啊?
智能專家表示:如果減肥有成,那先恭喜你啦!(畢竟減肥之路猶如革命之役啊~泣…)不過只要由「用身形找褲子」的圖卡中,點擊「我的褲子尺寸」就會看到「修改尺寸」的按鈕進行資料修改。
 
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點擊「我的褲子尺寸」進行資料修改。

 

以後在線上要挑褲子就容易多囉~至少可以根據參考資料,了解自己適合的褲款版型。
———
使用後心得:

如果說這是一款電子商品目錄,那麼它提供給你的資訊,其實更能降低在購買時的不確定性及不安全感,因此它不會僅限於是一款美美的商品目錄而已,藉由數據資料及個人化的互動服務,提供消費者符合的衣褲配搭款;除了增加品牌創意與創新、有機會提升會員使用率及黏著度、也同時優化了線上銷售情況。尤其建議線上的品牌客戶們,可以思考如何應用既有的社群平台,玩出簡單創意的互動,進而提供給人化服務,這些都是為了達到滿足消費者需求,解決購物流程中遇到的問題。
根據LINE官方2019年10月的數據發佈,LINE台灣每日訊息總數超過10億,平均每人一天發超過60則訊息,在海量的資訊穿梭中,你發送的品牌訊息被忽略多少次?甚至最後被封鎖?社群平台確實可以拉近品牌與消費者間的距離,但錯誤的經營策略,反而更容易把這原本近的距離給拉遠了。如何善用聊天機器人的互動性來達到與消費者溝通,同時經營品牌與消費者之間的關係,才是我們要協助品牌客戶努力的方向。
(*數據資料來源:LINE台灣官方)
(本文歸捷盛數位行銷所有,歡迎轉載或引用內文,並註明出處,謝謝。)

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