4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密

臉書廣告違禁與限制內容

COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力

你給的會員卡好用嗎?會員體驗攸關會員經營成敗

會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例

疫情帶動電商成長 催化企業進行數位升級

4個蛋白粉品牌社群行銷模式揭密
臉書廣告違禁與限制內容
COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力
你給的會員卡好用嗎?會員體驗攸關會員經營成敗
會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例

品牌總部和經銷商火力交叉支援的4個數位推廣案例

品牌總部透過數位推廣和經銷商火力交叉支援的6個學習範例

不少中小微企業主都希望發展加盟體系把生意做大,甚至一開始就希望只開發經銷商,走B2B模式一勞永逸,這恐怕是一大誤區,因為銷售從來不是經銷商一個人的責任,總部也需要投入資源做品牌行銷,才能讓經銷商對產品更有信心。今天就帶大家看幾個品牌總部的例子,不僅能夠參考戰術樣本、也幫大家解悉背後的戰略思維,而且本篇列舉的都是搭配數位轉型推廣的案例,數位行銷的好處就是預算與規模更具有彈性,本篇精選的案例跨足餐飲、流行、與零售,非常適合大家參考。

 

案例一、海尼根

海尼根在社群辦演唱會 1700萬觸及的數位行銷效益 嘉惠全台經銷商

海尼根下班直播演唱會

(圖片出處:海尼根官方粉絲團)

海尼根的品牌精神是「活在音樂」,因此曾在2016年策劃了一場以線上直播為主的數位品牌推廣活動,名為「下班直播演唱會」,鎖定的客群正是廣大下班後需要放鬆釋放壓力的上班族,當年邀請的是林宥嘉、葛仲珊、盧廣仲三位知名歌手,在線上開放點歌、與粉絲同樂,這波數位推廣活動從社群開始發酵,估計在台觸及就超過1700萬人次,迄今你只要搜尋「下班直播演唱會」,仍能看到這場社群線上直播為主的推廣活動留下的足跡。當然,在線上參加這場演唱會直播不需要入場券,也不一定要配著海尼根,但是透過飲用情境的設計(適合放鬆的時候配著喝)加上個性偶像歌手用音樂傳遞海尼根的品牌精神,確實影響了消費者,讓海尼根全台銷售量激增。

"你我或許都請不了重量級的歌手,但我們也可以在社群為粉絲辦一場具有品牌精神的直播活動",除了促銷,這是我們也可以思考的。

 

如果要促銷 別忘了可以和數位平台異業合作

同樣是海尼根,再帶大家看一個近期的案例,2020年,海尼根無酒精飲料在台上市,恰逢新冠肺炎疫情仍然創下銷售佳績,除了電視廣告與廣大的線下試喝活動,由於是無酒精飲料,給了海尼根在線上推廣的契機,最經典的一手就是和當紅外送平台foodpanda合作,只要訂餐滿$100,就可以免費得到一瓶海尼根無酒精飲料,使這款商品在外送平台迅速竄紅。

"大規模試用也是總部協助經銷商推廣的一個經點方法,如果沒有龐大的廣告推廣試用活動,可以尋求比你更有管到接觸到目標消費者的異業合作。"

 

案例二、雷朋眼鏡

線上就可分享與切磋個人風格 秀出本色大賽 Ray-Ban IS ON!

 

雷朋眼鏡秀出本色活動海報

(圖片翻攝自:雷朋眼鏡秀出本色活動網頁)

雷朋(Ray-Ban)創立於1937 ,是源自美國的知名高檔太陽眼鏡和眼鏡品牌,台灣也擁有廣大的消費愛好者,20207月,強調個人風格與個性的雷朋眼鏡為消費者舉辦了一場在線上就可分享的數位行銷活動「秀出本色大賽 Ray-Ban IS ON!」,活動設計三個階段引導消費者成為顧客,首先,至全台門市「試戴」雷朋眼鏡上傳到活動網頁,就可獲得精美禮品,這就吸引了大批原本不是雷朋眼鏡的消費者體驗跟感受到雷朋的品牌精神,接著,凡是完成第一階段試戴上傳網頁的,都會接受網友公開票選,最高人氣的前幾名將可獲得高額獎金,最後,在這整個活動過程中,最重要的就是這些試戴過的人,如果你試戴覺得不錯,活動期間只要購買指定款式滿額,還可再獲得精美禮品,整個活動簡單、讓勇於表現自我的消費者認識到雷朋這個品牌、進而產生購買。

"如果你是流行商品的業者,不妨也為消費者辦一場數位推廣的個性比賽"

 

案例三、光泉

總部推特定品項舉辦大規模促銷,為全台經銷商助攻

 

全民吃晶典

 

 

同類文章推薦

google-map-parking-and-transit
行銷快訊

安卓用戶限定!Google Maps將開放繳停車費及買車票服務

隨著Google Maps功能愈發強大,每日有數以萬計的人透過Google Maps的協助來完成工作,像是預訂課程、車輛租借,或是到喜歡的餐廳訂購外賣及訂位。如今,Google官方又宣布即將推出新的功能,爾後消費者繳交停車費再也無須下車排隊掏錢付款了,透過Google Maps即可直接繳付停車費和購買交通票券。

行銷快訊

加速企業數位轉型 AMT催生台灣第1張MarTech地圖

2020年新冠肺炎於全球肆虐,帶給人們巨大的衝擊,人與人之間被迫劃分出一條有形的距離,許多新形態的生活方式因應而生,遠距工作、遠距教學開始更加普及、線上活動大幅提升,無法跟上數位轉型的企業苟延殘喘,甚至默默畫下休止符。

精選文章推薦

臉書廣告違禁與限制內容
社群行銷

臉書廣告違禁與限制內容

如果廣告主欲在臉書平台刊登廣告,以下幾種類型的廣告內容極可能碰觸臉書的刊登禁忌,並在官方進行審查程序時,被禁止刊登。臉書官方審查內容除了廣告連結頁面的內容外,也會檢查廣告的圖像、文字、目標設定及定位。如果連結頁面內容有部分功能沒有作用、與廣告推廣的產品/服務不相符,或是違反任何臉書廣告刊登政策,都有可能使廣告無法通過審查。剛進入臉書操作廣告的操盤手應特別留意臉書官方的規範內容,以免費心作素材卻無用武之地,以下將針對臉書違禁項目及限制內容做分享說明。

COVID-19下的會員經營啟示錄
會員經營

COVID-19後的品牌啟示錄:會員經營決定應變能力

疫情攏罩下實體接觸的機會大大減少、連帶影響品牌會員經營的模式,打疫情的旗號做促銷、折扣等手段,也只能是短線的急就章,此時王品餐飲集團做了一系列長線的佈局,推出:「在家用餐乖寶包,王品送你大禮包-王品挺抗疫 月月加菜金活動」,不僅挽救當下的營收、也充分運用外帶外送開啟一連串和會員的互動,持續增加會員、預約消費者的未來消費,持續穩固會員基礎。

會員經營情人節驚喜製造機
sync

會員經營不會只靠1則抽獎貼文,「情人節驚喜製造機」網路活動企劃案例

情人節是刺激送禮需求的好時機,專注體驗的「Niceday 玩體驗」推出「情人節驚喜製造機」活動,是一個雖然簡單但更有趣的網路活動企劃,相較於只是單純邀請粉絲留言的會員經營方法,「情人節驚喜製造機」讓會員在專屬的活動網頁透過文字許願,就能自動產生許願牆並且分享在粉絲的個人FB動態,活動過程中粉絲須要完成的指定動作都能更順暢的完成,讓體驗和分享成效雙贏。

和品牌產生共鳴的社群行銷
社群行銷

社群行銷不能只是搞笑:精選3則和品牌產生共鳴的貼文案例分享

操作社群行銷該怎麼做出有創意、互動高的貼文,除了常聽到的有趣、簡單、共鳴、搭時事之外,最重要的應該是回歸品牌定位,以品牌的精神和價值為宗旨,賦予貼文創作的靈感,才能持續傳遞品牌訊息、獲得粉絲的共鳴,我們精選3篇三花棉業粉絲團社群行銷的高互動貼文和你分享。

grow-with-google-實體-直播課程
教育培訓

Grow with Google 實體/直播課程

Grow with Google 成長計劃提供一系列免費的學習工具,不管是學生,或是企業人士,皆可從中獲得幫助,提升相關技能和業務。今年將持續開設免費實體課程與直播課程,詳細課程介紹請見網站:https://events.withgoogle.com/tw-gwg-resource/